CHI CONTROLLA IL MERCATO RUSSO DELL’ARREDAMENTO?

In tutta la Russia si contano oltre 5000 studi di cui solo 1600 a Mosca: progettisti di varia esperienza e competenze. La professione è in forte sviluppo per la grande attrattiva sociale e imprenditoriale che esercita sui giovani il segmento di business dell’habitat( interior design e building construction). La formazione scolastica è in costante crescita e molto spesso gli Architetti ed i Designer hanno studiato in facoltà universitarie di paesi stranieri e sono formati secondo i criteri più moderni e con taglio multidisciplinare.

Il ruolo degli studi più strutturati è articolato: si va dalla semplice progettazione fino al commercio diretto dei prodotti Made in Italy.Il loro ruolo è quindi diverso da quello degli studi europei e nord americani. Anche la loro importanza sul mercato è decisamente più significativa nel processo di acquisto, selezione, negoziazione e logistica delle merci.

Il consumatore russo

L’immaginario collettivo vede i “nuovi ricchi” al centro del consumo russo, ma questa ristrettissima categoria di utenti rappresenta solo una supernicchia di mercato. I veri volumi di vendita si realizzano con i ceti più facoltosi dell’emergente classe media: questi si rivolgono esclusivamente agli studi per la realizzazione di progetti e lavori sia per le esigenze operative che per quelle di autorealizzazione personale.

Il mercato immobiliare, pur rallentato dalla crisi sulle grandi opere, è ancora molto vivace anche in virtù di alcune consuetudini locali , spesso non note: gli appartamenti, così come l’immancabile “Dacia” di campagna, sempre più frequentemente vengono consegnati al “grezzo” dai costruttori. Questa “caratteristica” sta assumendo una dimensione crescente sul mercato russo e risponde a un bisogno forte e radicato nella mentalità della committenza: realizzare abitazioni esclusive, molto originali, diverse una dall’altra e fortemente personalizzate sui propri gusti e abitudini.

Una casa esclusiva e di buon livello è un elemento di forte distinzione personale e sociale per il popolo russo, come del resto per tutte le persone facoltose del pianeta. Questa esigenza di personalizzazione ha determinato una rapida accelerazione dei prodotti del Made in Italy destinati al mercato delle abitazioni “civili” di fascia media e medio alta. Soddisfare la richiesta dell’utenza russa richiede forte progettualità e molta personalizzazione da parte degli studi di architettura, che ricercano fornitori flessibili anche nel “Su Misura”, tipica espressione che – guarda caso- si dice allo stesso modo anche in lingua russa. Il mix della domanda viene soddisfatto molto spesso con forniture integrate tra prodotto tipicamente industriale “flessibile e personalizzabile” e lavorazioni specifiche di imprese tipicamente artigiane che operano solo su progetti “tailor made”.